Adaptation culturelle des pages web étrangères pour l’e-commerce transfrontalier

Shan YU

Abstract


L’e-commerce transfrontalier est un nouveau moyen du commerce international, et ses pages web étrangères offrent une expérience d’achat localisée aux acheteurs de différents pays et de différentes langues. Les pages web étrangères de l’e- commerce transfrontalier sont riches en ressources multimodales. Basé sur l’analyse de discours multimodale, cet article prend pour objet de recherche l’adaptabilité culturelle des pages web étrangères du commerce électronique transfrontalier en adoptant une combinaison de méthodes quantitatives et qualitatives. Il étudie d’abord des pages d’accueil françaises de boutiques du « Top 10 des marques d’outre-mer » d’ AliExpress 2021-2022, et mène ensuite une étude de cas de page web en français d’une plateforme de l’e-commerce transfrontalier à Guangzhou en vue de fournir des conseils aux pages web étrangères des entreprises de commerce électronique transfrontalier.

Keywords


Analyse de discours multimodale ; E-Commerce transfrontalier ; Pages web étrangères ; Adaptation culturelle

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DOI: http://dx.doi.org/10.3968/13105

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