Le fonctionnement des figures de style dans la publicité alimentaire française

Abstract

En tant que vecteur de l’information, la publicité se rattache à tous les secteurs de la société. En profitant de la publicité, les entreprises recommandent activement leurs produits ou services aux consommateurs, cependant, l’attitude du consommateur est relativement passive. En l’occurrence, l’annonceur est tenu d’utiliser les moyens rhétoriques, dans lesquels les figures de style occupent toujours la première place, pour se rapprocher des lecteurs-consommateurs. En s’appuyant sur des publicités alimentaires françaises recueillies à Paris, nous analysons en détail le fonctionnement des figures de style sous les aspects de diction, de mot et de syntaxe.