L’analyse des sites web des entreprises chinoises et françaises dans une perspective comparative basée sur le discours multimodal

Abstract

Le site web de l’entreprise est le vecteur de la culture de l’entreprise et il peut aussi montrer l’image de l’entreprise. En tant que moyen de communication de la culture de l’entreprise, il possède bien entendu des attributs culturels. Les sites web des entreprises de différents pays sont influencés par leurs propres cultures et présentent des valeurs culturelles différentes. S’appuyant sur la théorie de l’analyse de discours multimodale, cet article prend comme objet de recherche les sites web nationaux des entreprises chinoises et françaises figurant dans la liste Fortune 500 de 2021, et compare les différentes images construites par les sites et les différences culturelles qu’ils véhiculent par rapport aux modalités de couleur, d’image et de texte. On constate que l’image des sites web des entreprises chinoises part du national et du collectif, avec une autorité officielle, reflétant la valeur culturelle du collectivisme. Au contraire, celle des sites web des entreprises françaises met l’accent sur l’individu, poursuit la liberté et l’égalité individuelles, reflétant la valeur culturelle de l’individualisme.